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Haier

China, Hausgeräte

Stand 16.09.2026

Worum es geht

Der Konzern ist in mehrere tausend Kleinstunternehmen mit eigener Ergebnisrechnung zerlegt. Das größte Beispiel dafür, dass es auch in einem Weltkonzern geht.

Stand heute

2025 das beste Jahr der Firmengeschichte: erstmals über 300 Milliarden Yuan Umsatz und mit 19,55 Milliarden Yuan der höchste Nettogewinn. Der Auslandsanteil lag erstmals über der Hälfte.

Im vierten Quartal brach der Gewinn um 39 Prozent ein, bei einer um 16 Prozent schwächeren Branchennachfrage im zweiten Halbjahr. Beides gehört zusammengenannt.

Zahlen

  • Umsatz302,35 Mrd. Yuan, erstmals über 300 Mrd. (plus 5,7 %)2025
  • Nettogewinn19,55 Mrd. Yuan, höchster der Firmengeschichte2025
  • Viertes QuartalGewinn minus 39 %, Umsatz minus 6,7 %2025
  • Mitarbeitende (Haier Smart Home)134.99531.12.2025

Die Grenze des Falls

Es gibt keine unabhängige Studie, die die Geschäftszahlen dem Modell zurechnet. Alle großen Fallstudien laufen über Firmenzugang, und die viel zitierte Kulturbefragung von 2023 hat Haier selbst beauftragt. Auch die Zahl von rund 4.000 Kleinstunternehmen stammt aus der Umstrukturierung 2012 und wird seither unverändert weitergereicht: Weder der Geschäftsbericht 2025 noch die Jahresmeldung erwähnen sie überhaupt. Dazu kommt eine Selbstaussage gegen das eigene Bild: In der Ergebnismeldung 2026 beschreibt das Management die Konzernstruktur als powerful central system.

So nennen wir ihn

Zwei Geschichten, die in der Szene kursieren, gehören ausdrücklich NICHT in einen Vortrag (geprüft am 16.09.2026): Die Kontrollpatrouillen sind ein belegter Vorgang vom August 2019, nicht von heute. Und das angeordnete Zwei-Tage-Wochenende hat Haier am 10.03.2025 offiziell dementiert, es war ein Gerücht aus einer angeblichen internen Anweisung.

Belege